Varumärkesstrategi på återremiss

Av Lina Abrahamsson

Österåkers nya varumärkesstrategi skulle behandlas av kommunfullmäktige i måndags. Ärendet slutade med votering, fem minuters paus och en minoritetsåterremiss.

– Den nuvarande plattformen antogs redan 2008 och det har hänt ganska mycket i vår kommun och vår värld sen dess, sa Richard Orgård (M).

Under kommunsfullmäktiges sammanträde 21 september togs ärendet om en ny varumärkesstrategi för Österåker upp.

Strategin ska ersätta kommunens varumärkesplattform från 2008 och ange hur Österåker ska profileras både som plats och kommunal organisation. ”Möjligheternas skärgårdskommun” är det centrala budskapet, där bland annat skärgården, småstadslivet och landsbygden lyfts fram.

Flera tilläggsyrkanden

Peter Nummert från Roslagspartiet lade fram tre tilläggsyrkanden.

Det första handlade om att tydligare skilja mellan kommunens faktiska nuläge och den målbild eller ambition som uttrycks i strategin. Det andra var krav på mätbar och regelbunden uppföljning, bland annat av invånarnas förtroende, kommunens service och företagsklimatet. I det tredje ville partiet konkretisera principen om ”invånaren i centrum”, så att varumärket i första hand byggs genom verksamheternas kvalitet, tillgänglighet, bemötande och skyndsamma besked.

Sigrid Walve från Miljöpartiet biträdde Roslagspartiets yrkanden och lade dessutom ett eget tillägg. Hon ansåg att naturen beskrevs för ensidigt i strategin, där det bland annat talas om ”ett rikt fritidsliv i vacker natur och skärgårdsmiljö, som ger både återhämtning och energi”. Walve ville att naturen också skulle beskrivas som en resurs för biologisk mångfald, klimatanpassning och matförsörjning.

Oklarheter om återremiss

Peter Nummert yrkade senare på återrremiss av ärendet. Efter en votering, där 17 ledamöter röstade för en återemittering blev utfallet en minoritetsåterremiss. Dock uppstod oklarhet kring vad återremissen egentligen skulle omfatta.

När kommunfullmäktiges ordförande Ingela Gardner (M) frågade efter skälen svarade Nummert med en motfråga om det inte framgår av hans yrkanden.

Gardner påpekade att de tidigare tilläggsyrkandena inte var samma sak som ett återremissyrkande.

– Jag tror att du är betydligt mer erfaren än jag när det gäller hur sånt här går till. Vad skulle jag ha yrkat?, svarade Nummert, som en kort stund senare bad om en time out.

Efter fem minuters paus preciserade Nummert återremissen och hänvisade till de tidigare tilläggen samt Walves förslag.

– Det har vi ju voterat om och återremissen är då beviljad även om det skedde på ett något okonventionellt sätt, konstaterade Gardner.

Ärendet skickades därmed tillbaka för fortsatt beredning och någon ny varumärkesstrategi antogs inte vid sammanträdet.